10 przykazań tworzenia skutecznych ogłoszeń o pracę w IT. Czyli jak Cię widzą, tak aplikują.

Zastanawialiście się kiedyś, jaką super moc ma ciekawie napisane ogłoszenie o pracę?

Ogłoszenie to nie działanie matematyczne, w którym otrzymujemy jeden prawidłowy wynik. W tym przypadku to Ty masz wpływ na efekt jaki uzyskasz. Sama tworzę i publikuję ogłoszenia z ofertami pracy od ponad 5 lat. Przez ten czas popełniłam sporo błędów, szukałam przyczyn słabego spływu, wskazówek i dobrych wzorców. Zebrałam garść informacji, mniej lub bardziej oczywistych, które przedstawiłam poniżej, a które mam nadzieję będą dla Ciebie pomocne, na drodze tworzenia ogłoszenia z mocą przyciągania Kandydatów.

ABC: Pamiętaj, że kandydaci są pasywni

Trochę teorii. Wyniki badania „Developer Survey 2019” pokazują, że ponad połowa osób w branży IT, pomimo że nie szuka aktywnie pracy jest otwarta na nowe, interesujące wyzwania zawodowe. Nie muszą oni zmieniać pracy, ale dokładnie analizują możliwości jakie przynosi im rynek (wiadomości od rekruterów, oferty na portalach i zakładkach kariera), a ostateczna decyzja o zmianie pracy podyktowana jest najczęściej wyższym proponowanym wynagrodzeniem, możliwościami rozwoju i awansu, lokalizacją oraz charakterem wykonywanej pracy. Z drugiej strony są kandydaci aktywni (zdecydowani na zmianę lub niemający pracy), którzy stanowią tylko 10% rynku. Są to osoby, które z punktu widzenia psychologii chętniej przesyłają swoją aplikację, ponieważ zaspokaja to ich bieżącą potrzebę.

Wniosek: Musisz zainteresować kandydatów pasywnych.

Oni mają pracę, więc to właśnie Ty musisz dotrzeć do nich ze swoją ofertą.

Wybór oferty – od ogółu do szczegółu

To, że dla kandydatów w branży IT pierwszym kryterium, które warunkuje zainteresowanie ofertą jest wynagrodzenie, wiemy wszyscy. Drugie kryterium to dokładna lokalizacja miejsca pracy.

Nie wszyscy muszą konkurować wynagrodzeniem lub oferować pracę w nowoczesnym biurze przy linii metra na 35 piętrze. Zobacz jakie inne czynniki mają największe znaczenie dla kandydata w trakcie rozważania propozycji zawodowych:

Moje 10 pozycji MUST HAVE w ogłoszeniu o pracę dla specjalistów IT:

1. Widełki (rynkowe!). Jeśli masz wątpliwości, jakie powinny być skorzystaj z naszego kalkulatora wynagordzeń. Zdecydowanie większą responsywnością cieszą się ogłoszenia zawierające widełki wynagrodzenia proponowane na danym stanowisku. Pytamy Kandydata o jego oczekiwania finansowe, jemu z kolei należy się informacja o przewidzianym budżecie – relacja win-win.
2. Lokalizacja (Najlepiej dokładny adres biura) i opcja pracy zdalnej – 90% kandydatów, z którymi kontaktujemy się telefonczinie mówi o pracy zdalnej, rynek po prostu tego oczekuje.
3. Forma współpracy B2B/UoP do wyboru – dużo jest caseów, w których kandydat nie rozważa danej oferty, bo woli tą drugą formę współpracy
4. Zespół: Struktura, w jakiej metodologii pracuje, zlokalizowany w jednym miejscu czy rozproszony (w PL lub na świecie)?
5. Opis projektu (Czego dotyczy, w jakiej fazie się znajduje, na jaki okres jest przewidziany) i zadania na danym stanowisku – Czym dana osoba będzie się zajmować? Z mojego doświadczenia warto przedstawić procentowo jak wygląda rozkład zadań (np. development 90%, testowanie 10%)
6. Technologie w projekcie: Działacie na najnowszej wersji Javy lub planujecie migrację? Super, to informacja dla Kandydata że się rozwijacie. Pracujecie na starszych technologiach? Komunikuj to od razu, a unikniesz rozczarowania w trakcie procesu (oszczędność czasu).
7. Wymagania wobec kandydatów: obowiązkowe i mile widzianeo oraz konkretny zakres obowiązków.
8. Rozwój: W jaki sposób Kandydat może się u Was rozwijać w przyszłości (ścieżka ekspercka czy zarządzanie zespołem)? Czego może się nauczyć, jakie umiejętności rozwinie (twarde i miękkie)? 
9. Co oprócz benefitów oferujecie? Wymiana wiedzy, opieka doświadczonych developerów, szkolenia, a może udział w konferencjach czy meetupach? Co oprócz pieniędzy Kandydat może uzyskać pracując u Was?
10. Proces rekrutacyjny: Z ilu etapów składa się proces? Rozmowa techniczna czy zadanie do wykonania? Ile czasu w przybliżeniu może trwać proces (idealnie start date)?

Dodatkowe wskazówki:

1. Używaj języka korzyści. Kandydat z pewnością zastanawia się jaka będzie jego wartość na rynku pracy za kilka lat, jeśli przyjmie daną ofertę. Pokaż jemu jakie są możliwe kierunki rozwoju w organizacji, czego może się u Was nauczyć.
2. Upewnij się, że wiesz kogo szukasz. Czasem nietypowa nazwa stanowiska na pierwszy rzut oka nic nie mówi. Pomocna może być rozmowa z osoba techniczną lub szefem zespołu, dzięki czemu lepiej skategoryzujemy i opiszemy ogłoszenie, tak aby trafiło do odpowiedniej grupy docelowej.
3. Wyobraź sobie, że ogłoszenie, które publikujesz to Twoja wizytówka (analogicznie tak jak CV jest wizytówką kandydata). Pokaż, dlaczego warto pracować akurat z Twoją firmą, jakie wyznajecie wartości, co Was wyróżnia. Pamiętaj, że niejednokrotnie ogłoszenie będzie dla Kandydatów pierwszym punktem styku z Twoim brandem. To Ty budujesz wizerunek firmy.
4. BE SMART! Twórz treści jasne i konkretne. Używaj punktorów, bolduj najważniejsze frazy. Mówimy „NIE” ścianie tekstu. Korzystaj z ikonografii, REALNYCH zdjęć pracowników firmy i biura. Nie kopiuj ogłoszeń konkurencji i innych firm. Sukces często ma wielu ojców, dlatego jeżeli masz taką możliwość, konsultuj dodawane treści z kolegami z Twojego zespołu, działu marketingu i EB.

Jak (dobrze) robią to inni?

Co tydzień w inhire.io analizujemy i publikujemy dziesiątki ogłoszeń. To czy ogłoszenie spełnia swoją rolę i jest dobrze napisane ostatecznie weryfikuje liczba jego wyświetleń, a co najważniejsze aplikacji.

Szukasz przykładów jak można robić to dobrze i jakich informacji użyć, by ogłoszenie w 90% nie zawierało WYMAGAŃ, a opierało się o JĘZYK KORZYŚCI? Mówisz – masz. ?

Fabrity

Zespół Fabrity zadbał, aby w ogłoszeniu pojawiły się wszystkie ważne dla kandydatów elementy, np. możliwość pracy zdalnej, widełki płacowe czy 2 rodzaje formy zatrudnienia. Dokładny opis zakresu obowiązku z pewnością przyciągnie większą liczbę kandydatów. Fabrity zadbało również o umieszczenie konkretnych opisów projektów nad którymi obecnie pracują. Dodatkowo w ogłoszeniu nie zabrakło informacji o przebiegu procesu rekrutacji.

Kruk

W ogłoszeniach KRUK pojawia się filmik z życia firmy, dzięki którym kandydat może sprawdzić z kim będzie współpracować, ponadto w ofertach KRUK nie zabrakło przykładowych projektów oraz wyjaśnienia w jaki sposób pracują. Również precyzyjny opis wymagań oraz używanych technologii może ułatwić podjęcie decyzji przyszłemu kandydatowi.

Traffit

Traffit w swoim ogłoszeniu postawił na pokazanie klimatu, jaki panuje w organizacji.  Wskazuje, jakie będą zadania i obszar odpowiedzialności React Frontend Developera. Jasno i dokładnie opisuje proces rekrutacyjny oraz stack technologiczny. W przystępny dla kandydata sposób przedstawił wszystkie oczekiwania i benefity firmy, dodatkowo w ogłoszeniu nie zabrakło: widełek, 2 możliwości form zatrudnienia i pracy zdalnej. 

Każde z tych ogłoszeń jest inaczej zbudowane, zawiera inne elementy, różni się treścią i przekazem.  Jedno jest pewne – mówią Kandydatowi o wiele więcej niż to, czego się od niego oczekuje. Dokładnie pokazują rolę, jaką będzie pełnić pracownik, nad czym będzie pracował i co firma daje od siebie.

Rzetelność

Ogłoszenie to jedna ze składowych EB. Pamiętaj, aby pokrywało się ono z rzeczywistością. Tylko w taki sposób zbudujesz zaufanie wśród kandydatów!

—–

Jeżeli widziałeś ostatnio ogłoszenie z cudowną mocą przyciągania Kandydatów, daj znać w komentarzu. Promujmy dobre praktyki!